朱寧 Goodmor寧 

　　Goodmor寧 創(chuàng)始人，中國新銳設(shè)計(jì)師，品牌顧問，南都媒體人。   

　　個(gè)人經(jīng)歷 

　　2012年加入早晨設(shè)計(jì)，項(xiàng)目主管，主要負(fù)責(zé)萬科集團(tuán)，漢能集團(tuán)等企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，在任職期間，作為企業(yè)品牌代言人榮登三聯(lián)周刊（2013年第2期109P）。 

　　2013年加入南方都市報(bào)，南都媒體人， 期間曾獨(dú)立完成多個(gè)價(jià)值過億的方案策劃PPT整體視覺包裝。 

　　2014年創(chuàng)建Goodmor寧 微平臺(tái)。中國首個(gè)面向青年設(shè)計(jì)師群體的咨詢交流平臺(tái)。2015年至今，組建設(shè)計(jì)師全國微信交流群100+，合作資深設(shè)計(jì)師1000+，平臺(tái)用戶100000+，影響設(shè)計(jì)師群體1000000+，中國人氣最高設(shè)計(jì)社群。 

　　站酷人氣設(shè)計(jì)師，目前瀏覽量過百萬，六十多萬人氣活躍度。  

　　專欄文章： 

　　《設(shè)計(jì)師六大瓶頸期》 

　　《設(shè)計(jì)師到總監(jiān)的晉級(jí)路線》 

　　《優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的10個(gè)必備技能》 

　　《迷茫的設(shè)計(jì)師該怎么辦?》 

　　《設(shè)計(jì)師，你如何規(guī)劃人生》… 

　　設(shè)計(jì)·中國：設(shè)計(jì)之旅漫長(zhǎng)而艱辛，踏入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，便意味著要時(shí)刻準(zhǔn)備去面對(duì)一切的酸甜苦辣，在您的設(shè)計(jì)之旅中，遇到過哪些印象深刻的事？ 

　　Goodmor寧：在我的設(shè)計(jì)之旅中遇到過許多非常深刻的事，比如第一次做標(biāo)志，第一次見客戶，第一次提案等等，但其中有一件事令我印象非常深刻，就是第一次做設(shè)計(jì)分享。 當(dāng)我接到這個(gè)通知時(shí)，我整個(gè)人都傻了。哇~！我該怎么辦，好緊張，腦子里不停地在思考該如何才能做好這次設(shè)計(jì)分享，由于太緊張了自己竟然有些不知所措。急急忙忙的去向有分享經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師請(qǐng)教，好在同伴非常耐心的跟我講解做分享的流程以及一些需要注意的事項(xiàng)。我也在網(wǎng)上找了大量的演講分享的視頻，去學(xué)習(xí)充電，我個(gè)人是特別喜歡喬布斯的演講的，所以他的演講對(duì)我分享的風(fēng)格影響很大。當(dāng)我知道該如何去進(jìn)行分享之后就開始馬不停蹄的確定分享內(nèi)容，進(jìn)一步完善架構(gòu)，畫花了兩天的時(shí)間做了一個(gè)PPT。做分享這事需要花百分之二百的心去準(zhǔn)備，因?yàn)榇蠹叶际窍Ｍ谀氵@學(xué)到東西的，我不能辜負(fù)大家的期盼（笑）。 

　　設(shè)計(jì)·中國：在設(shè)計(jì)之路中，您創(chuàng)作過眾多的的優(yōu)秀作品，更是獨(dú)立完成過多個(gè)價(jià)值過億的方案策劃PPT整體視覺包裝項(xiàng)目，跟我們講述（分享）一下在獨(dú)立策劃的過程中遇到的困難與成功后的喜悅吧。 

　　Goodmor寧：第一次接觸這種商業(yè)策劃PPT視覺包裝時(shí)，其實(shí)我是有點(diǎn)不適應(yīng)的，因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)形式，需要設(shè)計(jì)師對(duì)方案內(nèi)部所有的內(nèi)容都有一個(gè)很好的把控。如果說一個(gè)只關(guān)注設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師是很難駕馭這樣大的信息量，他要求設(shè)計(jì)師要了解設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、推廣等等。因?yàn)橐粋€(gè)價(jià)值非常大的PPT視覺包裝，里面所包含的內(nèi)容非常豐富。就拿我做的那個(gè)合作金額過億的萬達(dá)城全案PPT視覺包裝項(xiàng)目來說吧，里面就涉及到品牌背景、品牌定位口號(hào)、推廣策略，推廣規(guī)劃四大塊。推廣規(guī)劃里面又會(huì)分為是四點(diǎn)。每點(diǎn)里面又會(huì)分不同的內(nèi)容。這就要求我，不僅要了解公司內(nèi)部所有資源，也要對(duì)項(xiàng)目本身品牌氣質(zhì)進(jìn)行把控。同時(shí)對(duì)推廣策略及推廣規(guī)劃也要了解，其中重點(diǎn)需要凸顯出什么，又不能偏離主題，每一個(gè)設(shè)計(jì)畫面用什么形式去表現(xiàn)等等。這其實(shí)是在考驗(yàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的綜合能力。如果說到喜悅的話，也就是看到客戶滿意的應(yīng)用我的方案的時(shí)候吧，那時(shí)候確實(shí)挺開心的。   

　　設(shè)計(jì)·中國：您認(rèn)為目前國內(nèi)的平面設(shè)計(jì)處于什么階段？是否已發(fā)展出自有的獨(dú)特風(fēng)格？ 

　　Goodmor寧：關(guān)于這一點(diǎn)，我比較認(rèn)同早晨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人魏來說過的一段話：“我們的行業(yè)實(shí)在稱不上一個(gè)像樣的行業(yè)，原因是至今沒有幾個(gè)成功的企業(yè)化機(jī)構(gòu)，按照現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)模式運(yùn)作，至多是一堆小作坊和稍微大一點(diǎn)的作坊而已。那么我們要想振興我們的行業(yè)，使之能夠和軟件、游戲、音樂、電影并駕齊驅(qū)地成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，企業(yè)化是必須經(jīng)歷的過程，只有企業(yè)化才能解決我們現(xiàn)在的問題。” 

　　設(shè)計(jì)·中國：借鑒和抄襲你是怎么看的？ 

　　Goodmor寧：學(xué)會(huì)“抄”的藝術(shù)，我這里說的“抄”，并不是赤裸裸的照搬，這種只是簡(jiǎn)單的復(fù)制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“抄襲”的境界。我這里所說的“抄”，是廣告學(xué)上所謂的“舊的元素，新的組合”，這樣的“抄”法能使你的設(shè)計(jì)技巧得到提升。這種“抄襲”是對(duì)原作品的創(chuàng)新和修復(fù)。以求達(dá)到最佳的意境和視覺目標(biāo)——盡管原作品的設(shè)計(jì)者不是你，但每個(gè)設(shè)計(jì)人都有責(zé)任和義務(wù)來完成這個(gè)工作——讓作品擁有貼合自身氣質(zhì)的完美品相。“舊的元素，新的組合”就像產(chǎn)品的升級(jí)換代，百年前誕生的產(chǎn)品得以延續(xù)到現(xiàn)在，也是經(jīng)過多少代人“抄襲”、傳承發(fā)揚(yáng)、優(yōu)化升華的結(jié)果。  

　　設(shè)計(jì)·中國：可否談?wù)勀鷤€(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的過程？ 

　　Goodmor寧：我感覺，每個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成都像是一塊泥巴，融合了泥、水、沙、石，包羅萬象。現(xiàn)在無論客戶需要什么類型的設(shè)計(jì)，我都可以很快地形成一個(gè)設(shè)計(jì)思路，當(dāng)然這也是得益于我復(fù)雜的設(shè)計(jì)經(jīng)歷，融合各家的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得自己的設(shè)計(jì)并沒有局限于某一種類型，而是更加愿意去打造一個(gè)全方位的設(shè)計(jì)思路，這是一種僅屬于我的，多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 

　　設(shè)計(jì)·中國：您如何看待設(shè)計(jì)風(fēng)格？您覺得設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成受那些因素左右？ 

　　Goodmor寧：就我本人來講，我認(rèn)為設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成大部分的因素是來自于你所供職的首家設(shè)計(jì)公司。當(dāng)然了，其他因素也很重要，例如地域和環(huán)境，其他設(shè)計(jì)師作品的影響等等。 

　　設(shè)計(jì)·中國：您本人比較偏好或推崇怎樣的設(shè)計(jì)？ 

　　Goodmor寧：我本人比較喜歡中國風(fēng)，平常我非常注重中國風(fēng)設(shè)計(jì)材料的收集，而自己也經(jīng)常創(chuàng)作一些中國風(fēng)的海報(bào)。我認(rèn)為一個(gè)設(shè)計(jì)師要有底蘊(yùn)，而一個(gè)設(shè)計(jì)師的底蘊(yùn)在于生活的積累。不管是簡(jiǎn)約還是復(fù)雜，只要能夠形成自己的一個(gè)學(xué)習(xí)創(chuàng)作模式，什么樣的設(shè)計(jì)都可以應(yīng)對(duì)自如。 

　　設(shè)計(jì)·中國：您曾經(jīng)獲得了不少重要的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，可否談?wù)勀谝淮潍@獎(jiǎng)的心情，以及參加 此類設(shè)計(jì)比賽的心得和感受？此外，你覺得參加設(shè)計(jì)比賽和從事商業(yè)項(xiàng)目有什么區(qū)別？ 

　　Goodmor寧：設(shè)計(jì)比賽中最重要是在于對(duì)設(shè)計(jì)思維的鍛煉，就比如說在比賽里，你可以不用考慮過多的商業(yè)元素，可以天馬行空，可以將設(shè)計(jì)完全地藝術(shù)化。而做商業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)作必須要有商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，因?yàn)槟阈枰腥藶槟愕脑O(shè)計(jì)買單。就我個(gè)人而言，我可能比較偏向于商業(yè)型設(shè)計(jì)，走出校門后，我一直從事商業(yè)設(shè)計(jì)，并對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)流程有著一定的研究——每個(gè)公司設(shè)計(jì)流程雖不盡相同，而其最終目的都是一樣的——獲取商業(yè)利益。  

　　設(shè)計(jì)·中國：在前行的旅途中，最希望的便是身邊有一個(gè)好的導(dǎo)師能夠給迷茫的自己帶來幫助，這也是您創(chuàng)立goodmor寧微信平臺(tái)的緣由，您是如何去打造這個(gè)微信平臺(tái)的？ 

　　Goodmor寧：之所以做這個(gè)平臺(tái)也是源于我之前的經(jīng)歷。每次回想起剛出來工作的那幾年，真的很希望能有個(gè)設(shè)計(jì)師教導(dǎo)我，哪怕幫我指點(diǎn)一下也行，可是一直沒有碰到，很多問題都是自己去摸索，走了許多彎路，我現(xiàn)在成長(zhǎng)起來了，有能力去幫助那些青年設(shè)計(jì)師，去幫助他們?nèi)ソ鉀Q人生及工作上的問題，我為什么不去做呢，正是基于這樣的想法，我就創(chuàng)辦了Goodmor寧平臺(tái)。幫助設(shè)計(jì)師解決問題，讓全國設(shè)計(jì)師能在這個(gè)平臺(tái)相互交流。到目前為止，我們已經(jīng)解答了上千名設(shè)計(jì)師提出來的設(shè)計(jì)問題，影響了上萬名設(shè)計(jì)從業(yè)者。我們非常自豪。 

　　關(guān)于如何去打造這個(gè)平臺(tái)，我們是這樣規(guī)劃的。 

　　Goodmor寧發(fā)展規(guī)劃：一微，二線，二群，三略。 

　　一微：以Goodmor寧為主的微媒體。 

　　二線：以Goodmor大講壇和寧友會(huì)為主的線上線下互動(dòng)。 

　　二群：以QQ群，微信群為主的社交群組。 

　　三略：以紫牛計(jì)劃，設(shè)即是控，G學(xué)院為主的三大戰(zhàn)略。  

　　設(shè)計(jì)·中國：平臺(tái)從14年搭建，到現(xiàn)在近兩年的時(shí)間了，在發(fā)展過程中遇到過怎樣的困難，取得過哪些成績(jī)？ 

　　Goodmor寧：困難非常多，其實(shí)很多次都想過放棄，但是每次看到那些設(shè)計(jì)師遇到問題渴望解決的神情時(shí)，每次看到一群志同道合的小伙伴在旁邊鼓勵(lì)我們時(shí)，我們才堅(jiān)持了下來。其實(shí)遇到最大的困難就是每次發(fā)展到一定階段的時(shí)候就會(huì)碰到瓶頸期，讓人無從下手。從最開始做這個(gè)平臺(tái)籌劃工作的時(shí)候，就經(jīng)常失眠，因?yàn)樾枰g盡腦汁去想，如何命名，如何定位，如何推廣，如何增粉等等，經(jīng)常失眠。平臺(tái)上線后，需要寫原創(chuàng)文章，又是非常頭疼，花時(shí)間去收集資料，建立內(nèi)容框架，撰寫內(nèi)容，修改文章等等。有時(shí)候連續(xù)幾天從早坐到晚，不停的去想，不停的去寫。真的非常辛苦。不過幸好堅(jiān)持了下來。 

　　說到成績(jī)，我不覺我現(xiàn)在有什么成績(jī)，知名度，影響力都還不到。每次看到那些大V，我都會(huì)告誡自己前面的路還很遙遠(yuǎn)，千萬別驕傲自滿。同時(shí)也告訴自己不管怎樣，不忘初心。   

　　設(shè)計(jì)·中國：在發(fā)展過程中，會(huì)接觸到大量的青年設(shè)計(jì)師，他們有理想，也有迷茫，對(duì)于這一部分人群，您有一個(gè)什么樣的印象，感受？ 

　　Goodmor寧：我覺得現(xiàn)在設(shè)計(jì)師非常幸福，但又非常苦逼，幸福是因?yàn)殡S著科技日新發(fā)展，能接觸非常多的新東西及好的設(shè)計(jì)，同時(shí)又可以翻墻去國外的設(shè)計(jì)網(wǎng)站上去看。接觸面更廣了，視野更豐富了。苦逼的就是，設(shè)計(jì)行業(yè)越來越浮躁，讓設(shè)計(jì)師在這樣的環(huán)境下很難靜的下心去做設(shè)計(jì)。導(dǎo)致真正去堅(jiān)持去鉆研設(shè)計(jì)的越來越少。 

　　年輕一代的設(shè)計(jì)師，同樣是有活力，有憧憬，有想法，我更希望你們能腳踏實(shí)地的去走，把設(shè)計(jì)變成自己興趣，自己的愛好，而不是以錢為方向，以完成任務(wù)為目的去混日子。我們做事情一般只用完成90%，其實(shí)就可以過公司、領(lǐng)導(dǎo)這關(guān)了，但剩下的10%，不值得你去探索嗎？每次只做到90%，今后只會(huì)越來越難以完成，每次你都拼盡全力超100%的完成，不斷壓榨自己的潛力，突破自己能力，你只會(huì)越來越好，所以每次做設(shè)計(jì)項(xiàng)目，都要全力以赴，做到最好。 

　　所以我在這想對(duì)年輕的設(shè)計(jì)師說這樣一句話： 努力就是每一天都很難過，但是一年一年下來就越來越好過。不努力就是每一天都很容易過，但是一年一年下來就越來越難過。  

　　設(shè)計(jì)·中國：對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生而言，品牌策劃，設(shè)計(jì)創(chuàng)作等都與商業(yè)化的要求有偏頗，偏稚嫩，在就業(yè)以及工作中都會(huì)遇到很多的困難，該如何去克服、調(diào)整？ 

　　Goodmor寧：很多剛畢業(yè)的大學(xué)生都會(huì)出現(xiàn)這樣的問題，經(jīng)過我長(zhǎng)久對(duì)來我這實(shí)習(xí)的學(xué)生的研究，我發(fā)現(xiàn)可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。 

　　1.首先要去認(rèn)識(shí)什么是品牌策劃，設(shè)計(jì)創(chuàng)作這樣的商業(yè)行為，先要對(duì)此有一個(gè)認(rèn)知。清晰地了解每個(gè)領(lǐng)域它主要是什么，能做什么。 

　　2.有了清晰的認(rèn)識(shí)后，要學(xué)會(huì)把自己的思維方式及設(shè)計(jì)習(xí)慣慢慢的去靠近，可能一開始對(duì)于你來說設(shè)計(jì)一張名片很困難，那你可以先學(xué)會(huì)收集相關(guān)資料，再學(xué)會(huì)去模仿，在模仿中去抓住設(shè)計(jì)的精髓，包括對(duì)尺寸，字體大小，排版等都需要有個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。最后就是慢慢去創(chuàng)造。這一點(diǎn)務(wù)必要記住，所有的創(chuàng)意不是毫無根據(jù)的，它是通過對(duì)舊事物進(jìn)行拆分組合形成新的事物，所以你在做的時(shí)候，最好能參考現(xiàn)有的進(jìn)行設(shè)計(jì)，但并不是讓你照搬，而是把里面好的元素提煉出來為你所用。 

　　3.等練習(xí)的多了，積累的多了，質(zhì)變產(chǎn)生量變后，你就不會(huì)在對(duì)于此一問三不知了。 

　　設(shè)計(jì)·中國：在工作步入正軌后，該如何去規(guī)劃未來，是平穩(wěn)的發(fā)展，還是選擇“歸零”，去尋求更大的突破，對(duì)于您來說，您會(huì)選擇哪一條道路？（為什么？） 

　　Goodmor寧：其實(shí)每一種選擇都可以，關(guān)鍵在于你自身對(duì)自己的認(rèn)識(shí)有多少，從而結(jié)合這些路來選擇發(fā)展方向。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，不進(jìn)則退，既然你選擇了設(shè)計(jì)這條路，那么你就沒有后退的余地，要么平庸的轉(zhuǎn)行，要么堅(jiān)持下去成大牛。 

　　對(duì)于我來說，為了開拓自己的眼界以尋求在設(shè)計(jì)上有更多的靈感，在2010年，我開始了我的設(shè)計(jì)之旅——以旅行工作的方式走人生路。邊旅行，邊工作，用上一個(gè)城市賺取的資金支付下一個(gè)城市的生活支出。在路上，我逐漸確立了人生的短，中，長(zhǎng)三個(gè)目標(biāo)。 

　　1、短期目標(biāo)：得到一份設(shè)計(jì)方面的工作。 

　　2、中期目標(biāo)：進(jìn)入一家知名設(shè)計(jì)公司。 

　　3、長(zhǎng)期目標(biāo)：建立一家屬于自己的設(shè)計(jì)公司。 

　　非常好的是，當(dāng)初畢業(yè)給自己定下的目標(biāo)，已經(jīng)一一實(shí)現(xiàn)。 

　　我只想說，設(shè)計(jì)之路是漫長(zhǎng)而又艱辛的，需要靈感和悟性，新設(shè)計(jì)師要不斷磨練自己，經(jīng)得起考驗(yàn)。在這個(gè)磨練的過程中我們更多的是要找準(zhǔn)自己的定位和長(zhǎng)處，必須要對(duì)自己苛刻要求，才能更好地提高自己，善于觀察，善于發(fā)現(xiàn)，其實(shí)生活中隨處都可能激發(fā)你的創(chuàng)作靈感。  

　　設(shè)計(jì)·中國：您創(chuàng)作了設(shè)計(jì)師三部曲，《從菜鳥到總監(jiān)！成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的10個(gè)必備技能》《聊聊從設(shè)計(jì)師到總監(jiān)的晉級(jí)路線》 《說到心坎了！聊聊設(shè)計(jì)師的六大瓶頸期》，同時(shí)也創(chuàng)作了非常多的設(shè)計(jì)文章，能問下您的創(chuàng)作心得嗎？ 

　　Goodmor寧：開始寫文章我是拒絕的，因?yàn)槲沂且粋€(gè)設(shè)計(jì)師，對(duì)于寫文章來說，我是非常痛苦，因?yàn)檫@代表你要花大量的時(shí)間，并且一天到晚坐在凳子上去思考，去寫。可后來，當(dāng)自己寫的文章給一些迷茫的設(shè)計(jì)師帶來幫助后，我覺得我多么辛苦都是值得，因?yàn)槟馨炎约旱慕?jīng)驗(yàn)分享給大家，并且能幫助大家解決彎路，這是一件非常棒的事，今后我也會(huì)一直寫下去，最近剛剛發(fā)表一篇文章《女權(quán)時(shí)代！女生設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)四大階段》，也希望大家能夠多多支持。 　  

　　設(shè)計(jì)·中國：談?wù)勀銓?duì)人生的看法？ 

　　Goodmor寧：我覺得人生需要夢(mèng)想。 

　　想走設(shè)計(jì)這條路，在一開始就要搞清楚自己為什么選擇這個(gè)行業(yè)，是興趣使然，還是利益驅(qū)使，或是其他什么，只有搞清楚自己的初衷，你才能在設(shè)計(jì)的道路上義無反顧、勇往直前。做設(shè)計(jì)，需要堅(jiān)持，不管走過多少個(gè)城市，我一直沒有放棄自己在設(shè)計(jì)這條路上的夢(mèng)想。雖然每到一個(gè)陌生的城市，會(huì)有離鄉(xiāng)背井的憂愁，但我從來沒有感到孤獨(dú)，因?yàn)橛性O(shè)計(jì)陪伴著我，而我也始終堅(jiān)信自己能在設(shè)計(jì)的路上走的更遠(yuǎn)。我覺得，我是一個(gè)靠夢(mèng)想支撐而努力活下來的設(shè)計(jì)師——游走在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的邊緣，徘徊在突破或是沉默的界限。但我深知，人因夢(mèng)想而偉大，生活因夢(mèng)想而改變。 

　　設(shè)計(jì)·中國：設(shè)計(jì)路上最重要的是什么？您對(duì)新入行的朋友有什么話說？ 

　　Goodmor寧：我覺得做設(shè)計(jì)最重要的就是堅(jiān)持，這也是做其他行業(yè)的朋友們都需要有的品質(zhì)。我想送給立志從事設(shè)計(jì)行業(yè)的青年設(shè)計(jì)師一句話：鷹擊長(zhǎng)空，魚翔淺底，虎嘯深山，駝走大漠，它們都找到了屬于自己的領(lǐng)域，擁有了能夠展示自己才能的舞臺(tái)，而我們也應(yīng)該為了未來的某一天，能在設(shè)計(jì)的大舞臺(tái)上熠熠發(fā)光而努力。 

　Goodmor寧  微信號(hào)：480886135

　　（編輯：高英超）