開創公司前要知道市場需要什么，要有具體的目標 

   設計·中國：2002年以來的十年里，你對濟南品牌或廣告設計的發展有怎樣的體會?

   胡遵照：從我這幾年從業、創業的過程來看，市場在起步時利潤往往是比較多的。隨著社會的發展，設計師越來越多，到了2008、2009年就開始分流，所以雖然這幾年物價、房價都在漲，但設計費卻始終沒漲，這是由于過去條件受限設計公司往往講究團隊合作，但這樣競爭力不強。經過不斷的發展，現在的小型公司、工作室越來越多，因而企業的選擇性就會越來越大，這種競爭一激烈就導致了價格的惡性競爭。所以就山東設計十年的發展來說，價格提升的幅度很小，甚至有些方面下降了，比如過去一套VI的價格能到幾十萬，但這幾年由于價格的競爭，導致一套VI的價格下降到十幾萬，這是目前濟南設計公司面臨的首要問題。

設計·中國：你對品牌概念有什么樣的看法和體會?

胡遵照：我認為想要成立品牌有多種渠道：一是自己領悟，隨著自己的發展走出一條自己的道路;二是受到競爭對手的影響，通過同樣產品的比較，找出自己的不足;三是繼承式的公司，新的領導者要有新的面貌，并且受到很高的教育，知道品牌的重要性;此外，也有朋友的告知，他們從一些小細節中了解到自己需要建立一個什么樣的品牌。我認為就廣告經營來說，新品牌可能不會受到太多關注，它的盈利點很低，原因是它還不知道市場需要什么，沒有具體的目標;從我的角度來講，隨著這幾年資金的發展和對市場需求的了解，未來升級性的企業會是主流;就新公司來說，它的資金和對市場的了解都不充分，但它在新東西或者創意上的優點會比較多。

  設計師的目標是要滿足普通人的審美 

  設計·中國：你認為目前的公司處在一個什么樣的狀態?

  胡遵照：廣告公司或個人在一開始是處在一個全面服務的狀態，一方面是因為找不到大客戶，隨著不斷地深入才會發展到固定客戶，從而形成一個鏈條;另一方面是公司什么方面都做，這種狀態的大部分是做品牌的公司，因為品牌類的公司不存在延展性和繼承性的問題，做這種行業的產品是需要一定經驗的。

設計·中國：當與甲方發生矛盾時，你是如何處理的?

胡遵照：我一般是把問題說出來給客戶分析，不把自己的意思強加給客戶。有時設計師可能會覺得這個客戶沒有欣賞水平，但其實甲方是最了解自己產品的。有些東西給設計師看可能是好的，但大部分只是普通人，所以我們的目標應當是滿足普通人而不是極小部分的設計師。

  山東對藝術關注與滲透欠缺 

  設計·中國：你認為山東的設計圈現在處在一個什么樣的環境?

  胡遵照：濟南有一個黑—設—會的聚會，我們通過這個聚會相互學習、相互溝通，從而可以達到對山東、對客戶產生影響，最終走向全國設計圈。山東的設計還處在一個起步階段，就大環境來講，山東客戶對設計的理解、設計公司和設計師的水平離全國還有很大的差距，這是不能否認。山東處在孔孟之鄉，思想較為中庸、內斂，有些東西是不敢于張揚的，像行為藝術、前衛的作品在山東就很少。一些設計活動是需要宣傳、炒作的，但山東媒體在這方面做的還不夠，對藝術的關注與滲透還有些欠缺。

  設計·中國：從需求的角度來講目前的市場處在一個怎樣的階段?

  胡遵照：人數不缺，但人才缺。學設計的人很多，但能真正做好設計的人才卻很少，這是國家的擴招政策造成的。要做好設計，一要天分，二靠經驗，兩者十分重要。目前，跳槽現象十分嚴重，這對于廣告公司來說是一個損失。

  設計·中國：就你服務的這些行業來看，哪些行業的品牌意識要好一些?

  胡遵照：科技類的行業和有形產品行業的品牌意識相對要好一些。就中國這五年的發展來看，做得最成功的品牌就是房地產行業。由于資金充足所以不論是包裝品牌的思路，還是優秀設計師、策劃人員的召集都向這一個行業靠攏。

  設計·中國：如果持續為一個品牌服務，那對品牌形象有什么影響呢?

  胡遵照：對企業來說，這是一件好事，但對我們來說，劣勢就在于長期做一個品牌無法激發出更多的靈感和創新。

  教學與社會脫節、學術設計與商業設計嚴重接軌 

  設計·中國：你認為目前大學生就業的問題是什么?

  胡遵照：我認為目前大學生就業存在的最大問題就是不實用，與社會脫節十分嚴重。在公司招聘中我們會收到大量的簡歷，但可以被公司所用的人才卻很少，這種現象在剛畢業的學生中尤為突出。我覺得現在的大學教育有一個教學與社會脫節、學術設計與商業設計接軌的問題。在學校上學時接觸到的都是自命題，沒有范圍的要求;但設計不同，他要求廣闊的跳躍因素，會給你多種局限，會讓你面臨很多問題，要根據問題去解決問題，而不是自己杜撰問題去解決。畢業之后也應當不斷地去學習，作為一名設計師要有不斷學習的精神，因為設計沒有最好的，只有更好、更適合的。