H&M是ErlingPersson于1947年在瑞典創(chuàng)立的服飾品牌。H&M的品牌名是由“Hennes”女裝與“Mauritz”男裝品牌合并,各取第一個字母而成。如今, H&M橫掃歐洲街頭,成為歐洲最大的服飾零銷商,在公司兼顧流行、品質(zhì)及價格的三合一哲學(xué),以及積極擴(kuò)張的政策下,H&M從無到有,一路披荊斬棘,開疆?dāng)U土,并以前所未有的速度在全球立足,成為全球的火熱品牌。

Erling Persson創(chuàng)立H&M之初主打平價特色,由于瑞典的零售業(yè)一向都被昂貴的百貨公司主導(dǎo),因此H&M在市場上一下子便開出大紅盤。但兒子皮爾森在1972年加入公司后,則提出“以最好的價格,提供流行與品質(zhì)”為標(biāo)榜,為公司的成功打出一劑強(qiáng)心針。

隨著品牌的不斷發(fā)展成熟,H&M店中的產(chǎn)品開始多元,不僅提供男女消費(fèi)者以及兒童流行的基本服飾,同時還涉及各類化妝品,使人們在平價的同時還可以享受到各種風(fēng)格獨(dú)特的流行產(chǎn)品。H&M不僅打出了價格牌,還打出了完美的流行牌。設(shè)計師的新點(diǎn)子迅速轉(zhuǎn)化成實(shí)體服飾,減少新品上市的時間期限,讓消費(fèi)者上街永遠(yuǎn)保持時髦的姿態(tài)。



1982年,皮爾森秉持著“當(dāng)你正炙手可熱時,你不能停下來讓熱度變冷。”的信念從父親手中接下公司,當(dāng)時H&M僅有一百多家分店,且大部分都在瑞典。如今公司的野心不斷擴(kuò)大,已經(jīng)從歐洲燃燒到美洲,在十四個國家共擁有八百多家分店,去年營業(yè)額中88%來自國外市場,過去6年的擴(kuò)張率約75%,現(xiàn)在更是以每兩年進(jìn)入一個新國家的目標(biāo)計劃進(jìn)軍他國。

美國《商業(yè)周刊》曾評論:H&M“重新定義了平價流行”,印證了公司認(rèn)為價格、流行、品質(zhì)能夠同時存在的可能性。一個小品牌遍布全世界,H&M把衣服從設(shè)計到上架的時間壓縮,其速度在業(yè)界數(shù)一數(shù)二。公司因此有能力在任何時候,推出符合流行尖端的產(chǎn)品。

(編輯:董雅杰)