H&M是ErlingPersson于1947年在瑞典創(chuàng)立的服飾品牌。H&M的品牌名是由“Hennes”女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個字母而成。如今， H&M橫掃歐洲街頭，成為歐洲最大的服飾零銷商，在公司兼顧流行、品質(zhì)及價格的三合一哲學(xué)，以及積極擴(kuò)張的政策下，H&M從無到有，一路披荊斬棘，開疆?dāng)U土，并以前所未有的速度在全球立足，成為全球的火熱品牌。
Erling Persson創(chuàng)立H&M之初主打平價特色，由于瑞典的零售業(yè)一向都被昂貴的百貨公司主導(dǎo)，因此H&M在市場上一下子便開出大紅盤。但兒子皮爾森在1972年加入公司后，則提出“以最好的價格，提供流行與品質(zhì)”為標(biāo)榜，為公司的成功打出一劑強(qiáng)心針。
隨著品牌的不斷發(fā)展成熟，H&M店中的產(chǎn)品開始多元，不僅提供男女消費(fèi)者以及兒童流行的基本服飾，同時還涉及各類化妝品，使人們在平價的同時還可以享受到各種風(fēng)格獨(dú)特的流行產(chǎn)品。H&M不僅打出了價格牌，還打出了完美的流行牌。設(shè)計師的新點(diǎn)子迅速轉(zhuǎn)化成實(shí)體服飾，減少新品上市的時間期限，讓消費(fèi)者上街永遠(yuǎn)保持時髦的姿態(tài)。
1982年，皮爾森秉持著“當(dāng)你正炙手可熱時，你不能停下來讓熱度變冷。”的信念從父親手中接下公司，當(dāng)時H&M僅有一百多家分店，且大部分都在瑞典。如今公司的野心不斷擴(kuò)大，已經(jīng)從歐洲燃燒到美洲，在十四個國家共擁有八百多家分店，去年營業(yè)額中88%來自國外市場，過去6年的擴(kuò)張率約75%，現(xiàn)在更是以每兩年進(jìn)入一個新國家的目標(biāo)計劃進(jìn)軍他國。
美國《商業(yè)周刊》曾評論：H&M“重新定義了平價流行”，印證了公司認(rèn)為價格、流行、品質(zhì)能夠同時存在的可能性。一個小品牌遍布全世界，H&M把衣服從設(shè)計到上架的時間壓縮，其速度在業(yè)界數(shù)一數(shù)二。公司因此有能力在任何時候，推出符合流行尖端的產(chǎn)品。
（編輯：董雅杰）
