走進酒吧，在絢麗的燈光下點上一杯洋酒，不論是金、郎姆、特基拉、威士忌、白蘭地，在調(diào)酒師非凡的技藝下都會帶給你不一樣的味覺沖擊，但只有伏特加不僅滿足入喉的辛辣感和口感和諧度，而且在包裝上給人以不同的視覺享，其中的經(jīng)典就是絕對伏特加了!
絕對伏特加是美國Carillon公司旗下的一款產(chǎn)品。1978年Carillon公司進口代理從1879年就開始產(chǎn)于瑞典的絕對牌(Absolut)但市場分析專家的結(jié)論是：放棄這種產(chǎn)品，因為，絕對失敗!人們認為品牌名稱太過噱頭，瓶的形狀也太丑陋;酒吧伙計認為它難以倒取，瓶頸太短;這酒還沒有貼上類似其他品牌色彩豐富、花俏的貼紙;絕對牌透明的清玻璃瓶擺在酒柜上，人們一眼可就看穿它，感覺不出它的存在······然而，Carillon公司總裁MichaelRoux卻認為這種產(chǎn)品與消費者印象中的伏特加形象是如此的不同。他認為現(xiàn)在需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個性!于是，一場持久的關(guān)于“絕對”的創(chuàng)意誕生了。
Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。可TBWA認為，對于絕對牌伏特加，沒有必要講述任何產(chǎn)品的故事，因為它都被雕刻在瓶子上了，與視覺關(guān)聯(lián)的標題措詞與引發(fā)的奇想會賦予廣告無窮的魅力和奧妙。
（1）絕對的產(chǎn)品——以酒為特寫。例如TBWA制作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環(huán)，下面的標題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標題為“絕對的天堂”，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，讓人啼笑皆非。
（2) 絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂?shù)缴侥_被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)摹?/font>
（3）絕對的城市——1987年，絕對牌伏特加在加州熱銷。TBWA制作了一座酒瓶狀的游泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州消費者對此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求制作一張該城市的特寫廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。
（4）絕對的藝術(shù)——波普藝術(shù)大師AndyWarhol率先為絕對酒瓶作畫，并制成廣告，一夜之間為絕對牌塑造了一個全新的形象。此后與Carillon進口商簽約作畫的大小藝術(shù)家多達300余位。
（5）絕對的節(jié)日，絕對的驚人之舉——為營造圣誕氣氛，絕對牌的平面廣告暗藏玄機，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言祝賀節(jié)日的晶片等。
（6）絕對的口味——除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對版還有柑橘、辣椒等多種口味。TBWA使出渾身解數(shù)，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標題為“絕對吸引人”。“總是相同，卻又總是不同”。在一系列“絕對”的品牌創(chuàng)意之下，絕對牌伏特加也成功地成了伏特加市場中的“絕對”名牌。
絕對牌的成功，展現(xiàn)了“絕對”的形象、“絕對”的魅力。絕對創(chuàng)意的成功，是一個絕對的經(jīng)典。
