一說(shuō)到天然椰汁幾乎所有人都會(huì)脫口而出兩個(gè)字——椰樹(shù)。椰樹(shù)不僅是我們最熟知的鮮榨椰汁品牌，還作為國(guó)宴飲品招待過(guò)許多重要人物，而讓椰樹(shù)深入人心的不僅僅是它優(yōu)良的品質(zhì)，還有那丑出天際的包裝和浮夸的廣告。
超大超亮的漢字和數(shù)字，醒目的紅黃藍(lán)三原色，無(wú)序排列的幾何圖形，一起堆砌在一個(gè)平面上，這種沖擊視覺(jué)設(shè)計(jì)首先讓我們想到什么？那就是小區(qū)樓道中的小廣告！而椰樹(shù)牌椰汁作為國(guó)宴精品，幾代人的記憶居然就是一直沿用這種簡(jiǎn)單粗暴的包裝設(shè)計(jì)。最不可思議的是這個(gè)包裝是用word做出來(lái)的！三十多年來(lái)除了對(duì)一些細(xì)節(jié)的改動(dòng)，椰樹(shù)牌椰汁總體風(fēng)格沒(méi)有太大的變化。在如今包裝營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代里，椰樹(shù)牌椰汁堪稱(chēng)界內(nèi)“泥石流。主體以黑色為底色，加之以紅黃藍(lán)的色塊造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，一眼望過(guò)去便是巨大的“鮮榨”二字以及椰樹(shù)特色的廣告詞。當(dāng)你在超時(shí)購(gòu)買(mǎi)椰汁，首先映入眼簾的一定是椰樹(shù)，似乎在向你叫賣(mài)，鮮榨的海南椰汁，絕對(duì)不含香精。這在當(dāng)今看似反潮流的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)則蘊(yùn)含著自己獨(dú)特的意蘊(yùn)。
說(shuō)到椰樹(shù)就不得不提它的奠基人——王光興，王光興自1986年擔(dān)任椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)起把椰樹(shù)從一個(gè)連續(xù)五年虧損、僅差2萬(wàn)元瀕臨破產(chǎn)小廠發(fā)展成為年銷(xiāo)售超10億元、年稅利過(guò)億元的中國(guó)最大的天然果汁罐頭飲料生產(chǎn)企業(yè)，還被國(guó)務(wù)院確定為現(xiàn)代企業(yè)制度百戶(hù)試點(diǎn)單位，在中國(guó)屬于鮮榨椰汁的大哥地位，王光興也被大家稱(chēng)作海南褚時(shí)健。而這個(gè)沿用三十多年的廣告正是美工出生的王光興用word制作的，這看似簡(jiǎn)單粗暴的設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著椰樹(shù)的品牌文化和王光興的營(yíng)銷(xiāo)智慧。
在上世紀(jì)八十年代，為了拯救瀕臨破產(chǎn)的海南罐頭廠，王光興想著只有創(chuàng)新才能有活路，他很快把目光瞄準(zhǔn)到海南的特產(chǎn)椰子上，椰子極不易運(yùn)輸，而市場(chǎng)上的椰汁很多都是香精勾兌的，王光興看來(lái)鮮榨椰子汁在椰樹(shù)資源的海南是個(gè)很好的創(chuàng)新項(xiàng)目，于是新項(xiàng)目很快落地，為了王光興又帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)八個(gè)月、384次實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新了新的油水分離技術(shù)，很快不添加任何香精的椰樹(shù)牌椰汁就面世了。而椰樹(shù)經(jīng)典包裝的出現(xiàn)也是因?yàn)橐淮闻既唬邪瑯?shù)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)組因?yàn)橐恍┬∧Σ梁鸵瑯?shù)分道揚(yáng)鑣了，美工出身的王光興親自操刀想做一個(gè)既能把品牌的理念融入包裝又可以讓深深吸引消費(fèi)者的包裝，就這樣王光興便用word做出了沿用三十多年的硬核包裝。從包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)看的確是一個(gè)很土的包裝，但是從椰樹(shù)品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，不僅耿直，堅(jiān)守，誠(chéng)信，求實(shí)的品牌文化深刻的印在了這土味包裝里，獨(dú)特的廣告深刻的印在消費(fèi)者的腦海中。三十多年的經(jīng)典包裝正是三十多年來(lái)椰樹(shù)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和幾代椰樹(shù)粉絲深深的回憶。
說(shuō)到椰樹(shù)魔性設(shè)計(jì)不得不提到日本設(shè)計(jì)師高田唯，他是日本 Allright 股份有限公司董事、平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)總監(jiān)；是日本知名美術(shù)高等學(xué)府——東京造型大學(xué)副教授；是日本頂級(jí)平面設(shè)計(jì)賽事——東京 TDC 陪審員；在東京、臺(tái)中接連舉辦個(gè)人展覽。他的作品有時(shí)粗糙而丑陋，；國(guó)內(nèi)最高設(shè)計(jì)學(xué)府的教授面對(duì)其作品表示無(wú)從評(píng)價(jià)。高田唯被看作是“新丑風(fēng)”（New Ugly）的典型，但其實(shí)是在打破固定設(shè)計(jì)模式的想法驅(qū)使下以生活和社會(huì)為題材，打破原有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式。
雖然包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中十分重要，但是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展不一定要靠著花哨的包裝來(lái)吸引眼球，更重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量和對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，不僅有著華麗的外貌，更應(yīng)該有豐富的內(nèi)涵，否則包裝只是包裝，很難讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可。
（編輯：高曉宇）
