設(shè)計無處不在。從與裝備制造業(yè)密切相關(guān)的工業(yè)設(shè)計,到與社會公共空間規(guī)劃精準(zhǔn)對接的城市設(shè)計;從借力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展開的手工藝設(shè)計,到大街小巷無處不在的視覺傳達(dá)設(shè)計,新時代的中國設(shè)計正憑借其獨特的創(chuàng)新價值,為構(gòu)建新生活提供無限可能。
為此,本刊在“設(shè)計之美”欄目推出“新時代 新生活”系列,結(jié)合文化和旅游部等主辦的“第三屆中國設(shè)計大展及公共藝術(shù)專題展”匯聚的全國優(yōu)秀案例,聚焦設(shè)計在服務(wù)國家戰(zhàn)略、促進(jìn)社會發(fā)展、改善人民生活方面的生動實踐和重要價值,以設(shè)計引領(lǐng)持續(xù)創(chuàng)新,以創(chuàng)新實現(xiàn)繁榮發(fā)展。
——編 者
習(xí)近平總書記曾指出:“要注重塑造我國的國家形象,重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象,政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象,堅持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象,對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象?!彼茉炫c傳播大國形象、詮釋中華文明,離不開設(shè)計。
上合組織青島峰會國禮《和合共生》
設(shè)計的文脈背后沉潛著一個文明古國的生活方式、生存智慧和文化創(chuàng)造。絲綢之路上,隨著瓷器、漆器、絲織品等遠(yuǎn)播海外,域外之士透過有形的器物、工藝感知“中國”,傳統(tǒng)工藝設(shè)計詮釋和傳播了華夏文明。新中國成立之時,國徽、國旗、政協(xié)徽章、開國紀(jì)念郵票以及上世紀(jì)50年代人民大會堂等“十大建筑”的設(shè)計,體現(xiàn)了民族胸懷、國家策略和文化取向,彰顯了莊嚴(yán)的國家氣象和鮮明的時代精神,成為標(biāo)志性、歷史性的象征。改革開放以來,經(jīng)濟(jì)發(fā)展,文化活躍,不僅中華傳統(tǒng)文化符號受到關(guān)注,一系列具有文化標(biāo)志意義的設(shè)計被應(yīng)用于國家盛事及百姓生活,成為國家形象的生動體現(xiàn);工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域也涌現(xiàn)了眾多經(jīng)典“國貨”,在改善人民生活的同時,成為具有文化魅力的國家“符號”。如果說國家形象是國家的形象化,通過可感可知的形象、事物體現(xiàn)國家的文化傳統(tǒng)、發(fā)展理念和綜合國力,那么訴諸視覺形象或空間、產(chǎn)品的設(shè)計往往就是國家形象的表征,是展示、傳播國家形象的有效途徑。
中華人民共和國“友誼勛章”
新時代,以設(shè)計詮釋傳播國家形象的自覺度進(jìn)一步提升,更注重基于傳統(tǒng)文化的拓展與更新,在原創(chuàng)性和精神內(nèi)涵等方面?zhèn)鬟_(dá)中國特色,形成既有文化底蘊,又有現(xiàn)代感與親和力的國家形象符號系統(tǒng),具有時代的、人民的、文明進(jìn)步的內(nèi)涵,同時,技術(shù)進(jìn)步也使設(shè)計達(dá)到新高度。
體現(xiàn)國家形象的設(shè)計,首先是一種內(nèi)在的凝聚和認(rèn)同,是民族精神和時代精神的表征。近年來,《中華人民共和國國家勛章和國家榮譽(yù)稱號法》頒布施行,榮典制度進(jìn)一步健全。作為國家最高榮譽(yù)載體的勛章、獎?wù)潞妥C書,其設(shè)計以圖案和工藝表現(xiàn)相應(yīng)榮譽(yù)內(nèi)容,象征著光輝史實、杰出貢獻(xiàn)和可貴精神。如“友誼勛章”,以金色、藍(lán)色為主色調(diào),采用和平鴿、地球、握手等元素,章鏈采用中國結(jié)、萬年青、牡丹花等元素,整體采用花絲鑲嵌、掐絲琺瑯等傳統(tǒng)工藝手工制作,象征中國人民同各國人民友好團(tuán)結(jié)、友誼長存,祝愿世界各國共同繁榮發(fā)展。諸如此類的國家形象設(shè)計既直觀生動,又凝練深刻,是民族精神文化認(rèn)同的高度凝結(jié),發(fā)揮了引領(lǐng)價值觀念、淳化社會風(fēng)俗和激勵民眾精神的作用。
北京APEC峰會會標(biāo)
彰顯國家形象的設(shè)計,也是發(fā)展理念和文明視野的生動詮釋,在對外交流交往中影響深遠(yuǎn)。在北京APEC峰會、杭州G20峰會、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、上合組織青島峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會等一系列主場外交活動中,相關(guān)藝術(shù)設(shè)計通過視覺意象闡釋國家立場,傳播智慧理念,以鮮明的標(biāo)識性承載深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵,富有強(qiáng)大傳播力和影響力。比如杭州G20峰會會標(biāo)以“橋”為設(shè)計意象,通過造型優(yōu)美的中國橋的形象,寓示“友誼之橋”“合作之橋”“未來之橋”,體現(xiàn)“同命運、共患難,攜手前行”的中國智慧和國際視野。比如上合組織青島峰會宴會迎賓大廳背景畫《花開盛世》,不僅展現(xiàn)了盛世繁榮之景,也寓意百花齊放才能姹紫嫣紅,傳遞出“互信、互利、平等、協(xié)商、尊重多樣文明、謀求共同發(fā)展”的核心理念。設(shè)計訴諸“形”與“象”,往往更易超越文字語言局限,克服文化差異,喚起認(rèn)知、情感上的共鳴,在構(gòu)建和傳播國家形象中,具有重要作用。
亞洲文明對話大會會標(biāo)
值得關(guān)注的是,設(shè)計融會科學(xué)與藝術(shù),是科技制造領(lǐng)域的創(chuàng)新驅(qū)動力量、文化創(chuàng)意等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分,設(shè)計生產(chǎn)力在很大程度上代表國家的創(chuàng)新創(chuàng)造活力,成為國家形象的生動表達(dá)。例如港珠澳大橋的設(shè)計建設(shè),開創(chuàng)了多項世界之最,一橋連三地,天塹變通途,向世人展現(xiàn)了逢山開路、遇水架橋、富有奮斗精神的國家形象,展現(xiàn)了勇創(chuàng)世界一流的國家形象,展現(xiàn)了互聯(lián)互通、同心自信的國家形象。工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域,國產(chǎn)大型客機(jī)C919、“復(fù)興號”高速動車組等“中國智造”,展現(xiàn)了富有自主創(chuàng)新能力的國家形象,展現(xiàn)了在通往未來道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)、追求卓越的國家形象。相關(guān)設(shè)計不僅注重提取、升華蘊含民族文化傳統(tǒng)和深遠(yuǎn)傳承意義的符號、意象和語言,構(gòu)建具有中國特色的設(shè)計話語體系,更與科學(xué)技術(shù)革新緊密結(jié)合,體現(xiàn)出國家的創(chuàng)新創(chuàng)造活力,展現(xiàn)了新時代的中國國家形象。
設(shè)計以藝術(shù)和科學(xué)為兩翼,形之于物,賦之以道,是一種具體、直觀、富有影響力和感染力的傳播手段。我們要更加自覺把握設(shè)計闡釋和傳播國家形象的作用,汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,扎根人民生活,融會時代精神,勇于擔(dān)當(dāng)作為,以富有文化內(nèi)涵、具有獨創(chuàng)精神、把握時代脈搏的好設(shè)計服務(wù)人民,貢獻(xiàn)人類社會,以優(yōu)秀設(shè)計為新時代的國家形象代言。
(作者為中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席)
文章刊登于《人民日報》5月19日8版美術(shù)副刊。